Vous avez probablement entendu parler du terme « greenwashing ». Sans doute dans un contexte méprisant, car cela a à juste titre des connotations négatives dans notre société. Qu’exprime exactement ce terme et pourquoi est-il considéré comme péjoratif ? Tout d’abord : je peux dire ceci : ce terme est généralement associé à la manipulation et à l’exploitation d’acheteurs soucieux de la nature.
Définition du greenwashing
Le mot anglais « greenwashing » fait référence à la fausse représentation des entreprises comme étant efficaces, respectueuses de l'environnement et responsables afin d'augmenter leurs ventes et donc les bénéfices de l'entreprise.
Les dégâts causés par le greenwashing
Avec le greenwashing, les entreprises nous mentent et nous exploitent en tant que consommateurs. De plus, nous sommes empêchés de vivre selon nos croyances. En tant que citoyen soucieux de l'environnement, je participe contre ma volonté aux conditions inférieures de la production, des employés et du commerce . Les entreprises abusent de la bonne foi et créent ainsi de la méfiance à l’égard d’autres labels sincères.
Conseils pour découvrir l’illusion
Vérifier les assortiments
Les pièces et collections individuelles annoncées comme étant durables détournent souvent l'attention des circonstances de production et de commercialisation des gammes restantes. C'est avec quelle rapidité une entreprise acquiert une image verte . Un regard sur les autres offres peut éclairer la question.
Sélection des sources
Recherchez toujours une, deux ou trois sources supplémentaires qui confirment une affirmation. Plus il y en a, mieux c'est !
Recherche
Découvrez l' histoire , la fondation, le lieu de production et les conditions des employés d'une entreprise. Quiconque en révèle peu n’est probablement pas particulièrement fier des moyens de production.
Propre « sceau »
Des labels auto-conçus censés certifier le commerce équitable , par exemple. Les entreprises qui pratiquent le greenwashing aiment concevoir leurs propres certificats avec une définition individuelle du terme « équitable » qui ne correspond pas à celle des certifications reconnues au niveau international.
Choix de mots
Des termes comme « régional » et « écologique » semblent tentants et durables… Mais ATTENTION ! Ils contiennent un large éventail de significations et ne sont pas toujours significatifs . Où commence l’écologie ? Où s’arrête l’écologie ?
bon sens
Les stations-service ne proposent pas d’essence écologiquement dégradable !
Conclusion et avis personnel
Reconnaître le greenwashing n’est en aucun cas facile. Mais pour ne pas se laisser tromper, mais pour soutenir les entreprises qui défendent la protection de l'environnement, il faut parfois faire un petit travail de détective et se renseigner.
Pour être tout à fait honnête, le greenwashing est très triste. Les entreprises internationales, leaders mondiaux du marché, tentent de tromper leurs clients en leur promettant de participer à la protection de l'environnement. Après tout, vous avez le pouvoir de changer quelque chose. Mais peut-être ne les incitons-nous pas suffisamment. Votre offre s'adapte finalement à notre demande. Les gens sont-ils si égoïstes ? Je pense qu'ils sont ignorants. A partir d'aujourd'hui je m'informe ! Je n'achète plus auprès de marques de mode sur lesquelles je n'ai pas fait de recherches approfondies au préalable, car J'AI AUSSI LE POUVOIR DE CHANGER QUELQUE CHOSE. Et pour changer, réduisez, réparez et réutilisez.
Laura Bartella