Seguramente ya has oído hablar del término "Greenwashing". Probablemente en un contexto despectivo, porque con razón tiene una connotación negativa en nuestra sociedad. ¿Qué significa exactamente este término y por qué se considera despectivo? Para empezar, puedo decir que este término suele estar asociado a la manipulación y la explotación de compradores y compradoras conscientes de la naturaleza.
Definición de Greenwashing
La palabra inglesa "Greenwashing" (traducida como "lavado verde") designa la falsa representación de empresas como realizadas, respetuosas con el medio ambiente y responsables, para aumentar las ventas y, por tanto, los beneficios de la empresa.
El daño que causa el Greenwashing
Con el Greenwashing, las empresas nos mienten y nos explotan como consumidores y consumidoras. Además, se nos impide vivir nuestras convicciones. Como ciudadano o ciudadana consciente del medio ambiente, participo contra mi voluntad en las bajas condiciones de producción, empleados y comercio. Las empresas abusan de la buena fe y, con ello, generan una desconfianza hacia otras marcas honestas.
Consejos para descubrir el engaño
Revisar los surtidos
Artículos y colecciones individuales que se anuncian como sostenibles a menudo distraen de las condiciones de producción y comercio del resto de los surtidos. Así de rápido una empresa adquiere una imagen verde. Un vistazo a las otras ofertas puede arrojar algo de luz sobre el asunto.
Selección de fuentes
Busca siempre una, dos o tres fuentes adicionales que confirmen una afirmación. ¡Cuantas más, mejor!
Investigación
Infórmate sobre la historia, la fundación, la ubicación de la producción y las condiciones de los empleados de una empresa. Quien revela poco, probablemente no está muy orgulloso de sus métodos de fabricación.
"Sello" propio
Sellos inventados por las propias empresas, que pretenden certificar, por ejemplo, el comercio justo. Las empresas que practican el Greenwashing suelen diseñar sus propios certificados con una definición individual de "justo" que no coincide con la de las certificaciones reconocidas internacionalmente.
Elección de palabras
Términos como "regional" y "ecológico" suenan tentadoramente sostenibles... ¡Pero ATENCIÓN! Contienen un amplio espectro de significados y no siempre son significativos. ¿Dónde empieza lo ecológico? ¿Dónde termina lo ecológico?
Sentido común
¡Las gasolineras no ofrecen gasolina biodegradable!
Conclusión y opinión personal
Reconocer el Greenwashing no es nada fácil. Pero para no dejarnos engañar y apoyar a las empresas que defienden la protección del medio ambiente, a veces tenemos que hacer un poco de trabajo de detective e informarnos.
Para ser sincera, el Greenwashing es muy triste. Empresas internacionales, líderes del mercado global, que intentan engañar a sus clientes y clientas prometiéndoles que participarán en la protección del medio ambiente. Al final, tienen el poder de cambiar las cosas. Pero quizás no les damos suficientes incentivos. Al fin y al cabo, su oferta se adapta a nuestra demanda. ¿Son las personas tan egoístas? Creo que son ignorantes. ¡A partir de hoy me informaré! Ya no compraré ropa de marcas de moda que no haya investigado a fondo antes, porque YO TAMBIÉN TENGO EL PODER DE CAMBIAR LAS COSAS. Y, para variar, también reducir, reparar y reutilizar.
Laura Bartella